山東路得威工程機械制造有限公司通過客戶投訴發(fā)現(xiàn)，在百度網(wǎng)絡(luò)上，山東華昂工程設(shè)備有限公司將其網(wǎng)站（頁）與“路得威激光整平機”和“山東路得威激光整平機”等多個關(guān)鍵詞綁定，當公眾在百度電腦端及手機端等互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎輸入“路得威激光整平機”等關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果顯示靠前的是“路得威激光整平機-廠家報價-全國銷售，買激光攤鋪機就選山東華昂路得威激光整平機”等字樣，點擊上述鏈接進入的卻是山東華昂網(wǎng)頁，該網(wǎng)頁寫有山東華昂公司簡介、地址、電話以及激光整平機產(chǎn)品介紹等其他信息。山東路得威公司遂以山東華昂工程設(shè)備有限公司涉嫌商標侵權(quán)和不正當競爭為由訴諸濟寧市中級人民法院。

濟寧市中級人民法院進行了開庭審理。

山東華昂工程設(shè)備有限公司在法庭上辯稱：

1、百度網(wǎng)絡(luò)平臺公司利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢將同類產(chǎn)品進行競價排名等吸引網(wǎng)絡(luò)用戶入駐網(wǎng)絡(luò)平臺的正當運營競爭規(guī)則和山東路得威自己的過錯等原因，共同造成山東華昂網(wǎng)頁鏈接跳轉(zhuǎn)現(xiàn)象，鏈接跳轉(zhuǎn)現(xiàn)象是互聯(lián)網(wǎng)上的常用技術(shù)之一，百度網(wǎng)絡(luò)平臺公司設(shè)置鏈接并不會損害被鏈接者路得威公司的利益，相反被鏈接者路得威公司甚至還能從中獲利。

2、百度網(wǎng)絡(luò)平臺作為搜索引擎公司將“路得威”商標作為關(guān)鍵詞出售給山東華昂等廣告客戶，當網(wǎng)絡(luò)用戶在搜索欄中輸入這些關(guān)鍵詞時而顯示出的搜索結(jié)果中，山東路得威公司作為商標所有權(quán)人網(wǎng)站的排名并未受到實質(zhì)性影響。

3、百度網(wǎng)絡(luò)平臺公司在品牌商標保護方面，采取了后臺報備限制性關(guān)鍵詞技術(shù)措施，在客戶提交的相關(guān)關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和材料中，就會禁止限制性商標文字的相關(guān)信息出現(xiàn)其他網(wǎng)絡(luò)用戶企業(yè)信息中。路得威公司商標產(chǎn)權(quán)保護意識淡薄，對網(wǎng)絡(luò)平臺所采取的限制性詞匯勾劃措施卻故意不申請?zhí)砑訖?quán)利專屬保護，違反網(wǎng)絡(luò)平臺運行規(guī)則，視為其放棄商標專屬權(quán)利，“路得威” 商標文字進入網(wǎng)絡(luò)區(qū)域，成為公共權(quán)利。

4、百度網(wǎng)絡(luò)平臺搜索引擎輸入“路得威”關(guān)鍵詞鏈接跳轉(zhuǎn)到華昂公司網(wǎng)頁現(xiàn)象是網(wǎng)頁廣告推廣中的比較性使用，屬于指示性使用的一種特殊形式。由于比較廣告可以使相關(guān)公眾對相關(guān)同類商品有更真實全面了解，有利于促進競爭，為相關(guān)公眾提供更多選擇商品的機會，對“相關(guān)公眾消費大有益處”，當然不違反法律。

濟寧市中級人民法院經(jīng)過審理認為：

1、 路得威公司依法享有“路得威”注冊商標專用權(quán)，且涉案商

標經(jīng)過路得威公司持續(xù)多年的使用和宣傳， 在行業(yè)內(nèi)已具備較高的知名度和影響力。根據(jù)事實，可以證明華昂公司將“路得威激光整平機”、 “山東路得威激光整平機”作為其公司及商品網(wǎng)頁的搜索關(guān)鍵詞進行廣告推廣，且搜索結(jié)果中直接顯示了華昂公司的相關(guān)信息，上述搜索關(guān)鍵詞實際起到了識別商品來源的作用，構(gòu)成商標性使用。華昂公司未經(jīng)路得威公司許可， 擅自添加含有“路得威”字樣的搜索關(guān)鍵詞，屬于在類似商品上使用與涉案商標相同或近似的標識，易使相關(guān)公眾誤認為華昂公司的產(chǎn)品來源于路得威公司或與路得威公司存在特定聯(lián)系，故華昂公司侵害了 “路得威”注冊商標專用權(quán)。

2、 “路得威”系臆造詞，本身具有較高的顯著性，“路得威” 既是路得威公司的商標也是其公司的字號。根據(jù)查明的事實，經(jīng)過路得威公司的多年持續(xù)使用與宣傳推廣，涉案“路得威”注冊商標和字號在 行業(yè)內(nèi)具有較高的知名度和影響力，應(yīng)認定構(gòu)成有一定影響的企業(yè)名稱。華昂公司作為與路得威公司在同一地域內(nèi)的同行業(yè)競爭者， 其在搜索關(guān)鍵詞中使用與“路得威”字號相同的“路得威”字樣， 其行為也容易造成相關(guān)公眾的混淆，故華昂公司的被訴行為也構(gòu)成不正當競爭。

最終，濟寧市中級人民法院一審判決山東華昂工程設(shè)備有限公司停止侵權(quán)并賠償山東路得威公司15萬元，山東路得威公司接到判決書后，遂以華昂公司侵權(quán)程度較深而判決賠償數(shù)額偏低，上訴至山東省高級人民法院。

商標權(quán)是企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，不容侵犯??！

在這里，路得威公司鄭重提醒廣大客戶：“路得威”在行業(yè)內(nèi)具有較高的知名度和影響力，是先進的技術(shù)和可靠的品質(zhì)鑄就的，購買本公司產(chǎn)品敬請認準“路得威”。