山東路得威工程機(jī)械制造有限公司通過(guò)客戶(hù)投訴發(fā)現(xiàn)，在百度網(wǎng)絡(luò)上，山東華昂工程設(shè)備有限公司將其網(wǎng)站（頁(yè)）與“路得威激光整平機(jī)”和“山東路得威激光整平機(jī)”等多個(gè)關(guān)鍵詞綁定，當(dāng)公眾在百度電腦端及手機(jī)端等互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎輸入“路得威激光整平機(jī)”等關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果顯示靠前的是“路得威激光整平機(jī)-廠家報(bào)價(jià)-全國(guó)銷(xiāo)售，買(mǎi)激光攤鋪機(jī)就選山東華昂路得威激光整平機(jī)”等字樣，點(diǎn)擊上述鏈接進(jìn)入的卻是山東華昂網(wǎng)頁(yè)，該網(wǎng)頁(yè)寫(xiě)有山東華昂公司簡(jiǎn)介、地址、電話(huà)以及激光整平機(jī)產(chǎn)品介紹等其他信息。山東路得威公司遂以山東華昂工程設(shè)備有限公司涉嫌商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由訴諸濟(jì)寧市中級(jí)人民法院。

濟(jì)寧市中級(jí)人民法院進(jìn)行了開(kāi)庭審理。

山東華昂工程設(shè)備有限公司在法庭上辯稱(chēng)：

1、百度網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公司利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)將同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名等吸引網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)入駐網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的正當(dāng)運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則和山東路得威自己的過(guò)錯(cuò)等原因，共同造成山東華昂網(wǎng)頁(yè)鏈接跳轉(zhuǎn)現(xiàn)象，鏈接跳轉(zhuǎn)現(xiàn)象是互聯(lián)網(wǎng)上的常用技術(shù)之一，百度網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公司設(shè)置鏈接并不會(huì)損害被鏈接者路得威公司的利益，相反被鏈接者路得威公司甚至還能從中獲利。

2、百度網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為搜索引擎公司將“路得威”商標(biāo)作為關(guān)鍵詞出售給山東華昂等廣告客戶(hù)，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)在搜索欄中輸入這些關(guān)鍵詞時(shí)而顯示出的搜索結(jié)果中，山東路得威公司作為商標(biāo)所有權(quán)人網(wǎng)站的排名并未受到實(shí)質(zhì)性影響。

3、百度網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公司在品牌商標(biāo)保護(hù)方面，采取了后臺(tái)報(bào)備限制性關(guān)鍵詞技術(shù)措施，在客戶(hù)提交的相關(guān)關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和材料中，就會(huì)禁止限制性商標(biāo)文字的相關(guān)信息出現(xiàn)其他網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)企業(yè)信息中。路得威公司商標(biāo)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所采取的限制性詞匯勾劃措施卻故意不申請(qǐng)?zhí)砑訖?quán)利專(zhuān)屬保護(hù)，違反網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)行規(guī)則，視為其放棄商標(biāo)專(zhuān)屬權(quán)利，“路得威” 商標(biāo)文字進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)區(qū)域，成為公共權(quán)利。

4、百度網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜索引擎輸入“路得威”關(guān)鍵詞鏈接跳轉(zhuǎn)到華昂公司網(wǎng)頁(yè)現(xiàn)象是網(wǎng)頁(yè)廣告推廣中的比較性使用，屬于指示性使用的一種特殊形式。由于比較廣告可以使相關(guān)公眾對(duì)相關(guān)同類(lèi)商品有更真實(shí)全面了解，有利于促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，為相關(guān)公眾提供更多選擇商品的機(jī)會(huì)，對(duì)“相關(guān)公眾消費(fèi)大有益處”，當(dāng)然不違反法律。

濟(jì)寧市中級(jí)人民法院經(jīng)過(guò)審理認(rèn)為：

1、 路得威公司依法享有“路得威”注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，且涉案商

標(biāo)經(jīng)過(guò)路得威公司持續(xù)多年的使用和宣傳， 在行業(yè)內(nèi)已具備較高的知名度和影響力。根據(jù)事實(shí)，可以證明華昂公司將“路得威激光整平機(jī)”、 “山東路得威激光整平機(jī)”作為其公司及商品網(wǎng)頁(yè)的搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告推廣，且搜索結(jié)果中直接顯示了華昂公司的相關(guān)信息，上述搜索關(guān)鍵詞實(shí)際起到了識(shí)別商品來(lái)源的作用，構(gòu)成商標(biāo)性使用。華昂公司未經(jīng)路得威公司許可， 擅自添加含有“路得威”字樣的搜索關(guān)鍵詞，屬于在類(lèi)似商品上使用與涉案商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識(shí)，易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為華昂公司的產(chǎn)品來(lái)源于路得威公司或與路得威公司存在特定聯(lián)系，故華昂公司侵害了 “路得威”注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

2、 “路得威”系臆造詞，本身具有較高的顯著性，“路得威” 既是路得威公司的商標(biāo)也是其公司的字號(hào)。根據(jù)查明的事實(shí)，經(jīng)過(guò)路得威公司的多年持續(xù)使用與宣傳推廣，涉案“路得威”注冊(cè)商標(biāo)和字號(hào)在 行業(yè)內(nèi)具有較高的知名度和影響力，應(yīng)認(rèn)定構(gòu)成有一定影響的企業(yè)名稱(chēng)。華昂公司作為與路得威公司在同一地域內(nèi)的同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者， 其在搜索關(guān)鍵詞中使用與“路得威”字號(hào)相同的“路得威”字樣， 其行為也容易造成相關(guān)公眾的混淆，故華昂公司的被訴行為也構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

最終，濟(jì)寧市中級(jí)人民法院一審判決山東華昂工程設(shè)備有限公司停止侵權(quán)并賠償山東路得威公司15萬(wàn)元，山東路得威公司接到判決書(shū)后，遂以華昂公司侵權(quán)程度較深而判決賠償數(shù)額偏低，上訴至山東省高級(jí)人民法院。

商標(biāo)權(quán)是企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不容侵犯??！

在這里，路得威公司鄭重提醒廣大客戶(hù)：“路得威”在行業(yè)內(nèi)具有較高的知名度和影響力，是先進(jìn)的技術(shù)和可靠的品質(zhì)鑄就的，購(gòu)買(mǎi)本公司產(chǎn)品敬請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)“路得威”。